在競爭激烈的能量飲料市場中,一個獨特的品牌形象是脫穎而出的關鍵。KOYA,作為一個新興的能量飲料品牌,其品牌形象與畫冊設計旨在打破常規(guī),將都市活力、自然能量與未來科技感融為一體,為消費者帶來視覺與理念的雙重震撼。
一、品牌核心理念與視覺基因
KOYA的品牌命名靈感來源于“高原”(Koya)一詞的變體,寓意純凈、高度與持續(xù)的能量來源。其核心理念是“源自自然,激發(fā)潛能”,強調在快節(jié)奏的都市生活中,為消費者提供一種更健康、更清爽的能量補充選擇,而非單純的感官刺激。
因此,品牌視覺基因圍繞三個關鍵詞構建:
- 純凈能量:采用冰川藍與活力橙作為主色調。冰川藍代表水源的純凈與思維的冷靜清晰,而活力橙則象征爆發(fā)力、熱情與旭日初升的能量感。兩者形成冷暖對比,極具視覺沖擊力與記憶點。
- 有機形態(tài):品牌標志設計摒棄了尖銳的工業(yè)線條,采用流暢、帶有輕微液態(tài)流動感的字體設計。輔助圖形則提取了山脈輪廓、電流波紋與植物葉脈的抽象形態(tài),融合成獨特的“能量波紋”圖案,暗示能量在自然與人體間的流動。
- 未來觸感:在材質表現(xiàn)上,運用微妙的金屬光澤(如鋁罐的質感)與啞光質感對比,結合簡潔的版式,營造出一種輕科幻、高品質的現(xiàn)代感。
二、品牌形象系統(tǒng)落地
品牌形象系統(tǒng)貫穿于所有觸點:
- 產(chǎn)品包裝:罐體以冰川藍為底色,中央是充滿動感的橙色“能量波紋”核心圖形,品牌名“KOYA”以定制字體豎向排列,簡潔有力。不同口味通過波紋顏色的細微變化(如青檸味加入青綠色調)進行區(qū)分,保持系列統(tǒng)一性。
- 標識系統(tǒng):主標識簡潔易識別,適用于各種尺寸與應用場景。同時開發(fā)了一套動態(tài)標識,在數(shù)字媒體上呈現(xiàn)時,“能量波紋”會有輕微的脈動效果,強化能量感。
- 色彩與字體:嚴格定義了主色、輔助色及黑白灰應用規(guī)范。字體選用一款現(xiàn)代無襯線體,兼具幾何的清晰與人文的圓潤,確保信息的易讀性與品牌調性一致。
三、畫冊設計:一場沉浸式能量之旅
畫冊不僅是產(chǎn)品目錄,更是KOYA品牌世界觀的實體化呈現(xiàn)。設計采用大開本、騎馬釘或裸脊鎖線裝訂,便于平攤展示,增強閱讀的沉浸感。
- 結構敘事:畫冊內容分為三個篇章:
- 溯源(Origin):以高清自然景觀(山脈、水源、植物特寫)為主視覺,搭配簡約文字,闡述品牌“源自自然”的理念。頁面大量留白,色調以藍、白、灰為主,寧靜而富有力量。
- 轉化(Transformation):核心篇章。通過抽象圖形、實驗室場景與原料成分的特寫照片,以富有設計感的版式,可視化“自然能量如何被科學萃取與封裝”。動態(tài)的“能量波紋”圖形在此章節(jié)大量運用,串聯(lián)頁面。
- 迸發(fā)(Eruption):展現(xiàn)產(chǎn)品與消費者生活的結合。使用充滿動感的都市生活、運動場景攝影,人物狀態(tài)活力四射。產(chǎn)品以各種使用場景出現(xiàn),色調變得明亮、對比強烈,突出“激發(fā)潛能”的最終體驗。
- 設計手法:
- 版式:靈活運用網(wǎng)格系統(tǒng),結合自由版式。圖文編排疏密有致,大量使用出血圖像與跨頁設計,營造開闊感。重要信息通過色彩、字體大小和留白進行強調。
- 材質工藝:封面采用特種紙,局部UV工藝突出“KOYA”logo和核心圖形。內頁根據(jù)章節(jié)內容選用不同克重和觸感的紙張,如“溯源”篇章使用帶有細膩紋理的環(huán)保紙,“迸發(fā)”篇章則使用光滑銅版紙,增強圖片表現(xiàn)力。
- 互動體驗:在關鍵頁面(如產(chǎn)品介紹)設計可撕下的品嘗券或二維碼,鏈接到AR體驗——用手機掃描頁面,屏幕中的飲料罐會呈現(xiàn)出能量流動的動畫,將二維畫冊與數(shù)字體驗無縫連接。
四、
KOYA的品牌形象與畫冊設計,成功地將一個抽象的能量概念,轉化為一套具象、連貫且富有感染力的視覺系統(tǒng)。它不僅僅是在銷售一款飲料,更是在倡導一種積極、清醒、與自然共鳴的生活方式。通過純凈與活力的色彩碰撞、有機與科技感的形態(tài)融合,以及畫冊中層層遞進的敘事體驗,KOYA在消費者心中建立起獨特而深刻的品牌印記,為其在市場中注入了強大的視覺能量。