在競爭激烈的能量飲料市場中，一個獨特的品牌形象是脫穎而出的關鍵。KOYA，作為一個新興的能量飲料品牌，其品牌形象與畫冊設計旨在打破常規(guī)，將都市活力、自然能量與未來科技感融為一體，為消費者帶來視覺與理念的雙重震撼。
一、品牌核心理念與視覺基因
KOYA的品牌命名靈感來源于“高原”（Koya）一詞的變體，寓意純凈、高度與持續(xù)的能量來源。其核心理念是“源自自然，激發(fā)潛能”，強調在快節(jié)奏的都市生活中，為消費者提供一種更健康、更清爽的能量補充選擇，而非單純的感官刺激。
因此，品牌視覺基因圍繞三個關鍵詞構建：
- 純凈能量：采用冰川藍與活力橙作為主色調。冰川藍代表水源的純凈與思維的冷靜清晰，而活力橙則象征爆發(fā)力、熱情與旭日初升的能量感。兩者形成冷暖對比，極具視覺沖擊力與記憶點。
- 有機形態(tài)：品牌標志設計摒棄了尖銳的工業(yè)線條，采用流暢、帶有輕微液態(tài)流動感的字體設計。輔助圖形則提取了山脈輪廓、電流波紋與植物葉脈的抽象形態(tài)，融合成獨特的“能量波紋”圖案，暗示能量在自然與人體間的流動。
- 未來觸感：在材質表現(xiàn)上，運用微妙的金屬光澤（如鋁罐的質感）與啞光質感對比，結合簡潔的版式，營造出一種輕科幻、高品質的現(xiàn)代感。
二、品牌形象系統(tǒng)落地
品牌形象系統(tǒng)貫穿于所有觸點：
- 產(chǎn)品包裝：罐體以冰川藍為底色，中央是充滿動感的橙色“能量波紋”核心圖形，品牌名“KOYA”以定制字體豎向排列，簡潔有力。不同口味通過波紋顏色的細微變化（如青檸味加入青綠色調）進行區(qū)分，保持系列統(tǒng)一性。
- 標識系統(tǒng)：主標識簡潔易識別，適用于各種尺寸與應用場景。同時開發(fā)了一套動態(tài)標識，在數(shù)字媒體上呈現(xiàn)時，“能量波紋”會有輕微的脈動效果，強化能量感。
- 色彩與字體：嚴格定義了主色、輔助色及黑白灰應用規(guī)范。字體選用一款現(xiàn)代無襯線體，兼具幾何的清晰與人文的圓潤，確保信息的易讀性與品牌調性一致。
三、畫冊設計：一場沉浸式能量之旅
畫冊不僅是產(chǎn)品目錄，更是KOYA品牌世界觀的實體化呈現(xiàn)。設計采用大開本、騎馬釘或裸脊鎖線裝訂，便于平攤展示，增強閱讀的沉浸感。
- 結構敘事：畫冊內容分為三個篇章：
- 溯源（Origin）：以高清自然景觀（山脈、水源、植物特寫）為主視覺，搭配簡約文字，闡述品牌“源自自然”的理念。頁面大量留白，色調以藍、白、灰為主，寧靜而富有力量。
- 轉化（Transformation）：核心篇章。通過抽象圖形、實驗室場景與原料成分的特寫照片，以富有設計感的版式，可視化“自然能量如何被科學萃取與封裝”。動態(tài)的“能量波紋”圖形在此章節(jié)大量運用，串聯(lián)頁面。
- 迸發(fā)（Eruption）：展現(xiàn)產(chǎn)品與消費者生活的結合。使用充滿動感的都市生活、運動場景攝影，人物狀態(tài)活力四射。產(chǎn)品以各種使用場景出現(xiàn)，色調變得明亮、對比強烈，突出“激發(fā)潛能”的最終體驗。
- 設計手法：
- 版式：靈活運用網(wǎng)格系統(tǒng)，結合自由版式。圖文編排疏密有致，大量使用出血圖像與跨頁設計，營造開闊感。重要信息通過色彩、字體大小和留白進行強調。
- 材質工藝：封面采用特種紙，局部UV工藝突出“KOYA”logo和核心圖形。內頁根據(jù)章節(jié)內容選用不同克重和觸感的紙張，如“溯源”篇章使用帶有細膩紋理的環(huán)保紙，“迸發(fā)”篇章則使用光滑銅版紙，增強圖片表現(xiàn)力。
- 互動體驗：在關鍵頁面（如產(chǎn)品介紹）設計可撕下的品嘗券或二維碼，鏈接到AR體驗——用手機掃描頁面，屏幕中的飲料罐會呈現(xiàn)出能量流動的動畫，將二維畫冊與數(shù)字體驗無縫連接。
四、
KOYA的品牌形象與畫冊設計，成功地將一個抽象的能量概念，轉化為一套具象、連貫且富有感染力的視覺系統(tǒng)。它不僅僅是在銷售一款飲料，更是在倡導一種積極、清醒、與自然共鳴的生活方式。通過純凈與活力的色彩碰撞、有機與科技感的形態(tài)融合，以及畫冊中層層遞進的敘事體驗，KOYA在消費者心中建立起獨特而深刻的品牌印記，為其在市場中注入了強大的視覺能量。
